|
|
Джек Траут
Джек Траут -- пожалуй, одно из самых громких имен в ряду тех, кого
сейчас принято называть гуру маркетинга. Именно он (совместно с Элом
Райсом) радикально изменил философию маркетинга, введя понятия
«позиционирование», «дифференциация» и «маркетинговая война».
Сегодня Джек Траут возглавляет компанию Trout & Partners, клиентами
которой, в частности, являются Merrill Lynch, Xerox, AT&T, IBM,
Burger King, Lotus, Ericsson, Tetra Pak, Hewlett-Packard, Procter &
Gamble и Southwest Airlines.
Среди его самых известных книг -- «Позиционирование: битва за умы»
(Positioning: Battle for Your Mind), «Маркетинговые войны» (Marketing
Warefare) (в соавторстве с Элом Райсом), «Дифференцируйся или умри!»
(Differentiate or Die) «Сила простоты» (The Power of Simplicity) (в
соавторстве со Стивом Ривкиным).
Написать автору:
jtrout@troutandpartners.com
|
Библиография
Jack Trout on Strategy
New York. McGraw-Hill. March 2004.
Al Ries and Jack Trout
Positioning: The Battle for Your Mind. The 20th Anniversary Edition.
New York. McGraw-Hill. Dec 2000
Jack Trout
A Genie's Wisdom: A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius
New York. John Wiley & Sons. Nov 2002.
Jack Trout
Big Brands. Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way
New York. John Wiley & Sons. 2001.
Jack Trout with Steve Rivkin,
Differentiate or Die
New York. John Wiley & Sons. 2000.
Jack Trout and Al Ries,
Positioning: The Battle for Your Mind
New York. McGraw-Hill. 1981.
Jack Trout and Al Ries,
Marketing Warfare
New York. McGraw-Hill. 1986.
Jack Trout and Al Ries,
Bottom-Up Marketing
New York. McGraw-Hill. 1989.
Jack Trout and Al Ries,
The 22 Immutable Laws of Marketing
New York. Harper Collins. 1993.
Jack Trout with Steve Rivkin,
The New Positioning
New York. McGraw-Hill. 1996.
Jack Trout with Steve Rivkin,
The Power of Simplicity
New York. McGraw-Hill. Nov. 1998.
| | Книги |
Серия: Библиотека журнала "Новый маркетинг"
«Траут о стратегии: завоевать умы и покорить рынки» (Trout on Strategy:
Capturing Mindshare, Conquering Markets) -- последняя книга Джека
Траута, вышедшая из печати в марте 2004 года.
Книга, отражающая квинтэссенцию революционных идей Джека Траута,
посвящена главнейшему вопросу -- сути успешной стратегии или философии
победоносной войны на полях маркетинговых сражений. Траут отличается
жестким прагматизмом, неприятием любого «теоретизирования» и зачастую
не лишен густого налета сарказма.
Например, стремление компаний совершенствовать качество он представляет
как «марш армии “академиков”, вооруженных книгами и толкающих страстные
речи, нашествие которой оставляет после себя модные словечки,
аббревиатуры -- Семь Старых Инструментов, Семь Новых Инструментов, TQM
-- и почти все мыслимые и немыслимые комбинации из трех букв.
А как, по мнению Джека Траута, обстоят дела с самой неоспоримой из всех
корпоративных истин о всевластии клиента (и огромнейшей популярностью в
этой связи такого инструмента как CRM)?
|
|
|
|
|
| Подписка |
|
Вы успешно подписались..
Вы успешно отписались..
Реклама
|
|
