рус укр
На главную Контакты Карта сайта
Поиск по сайту

КНИЖКОВЕ ВИДАВНИЦТВО ОЛЕКСІЯ КАПУСТИ


(044) 225-03-20
Новости Новости
Авторы
Роберт Хит

Автор, инженер по образованию, начал карьеру маркетолога в компании Unilever. Последние тридцать лет занимается различными аспектами маркетинга. За эти годы он самым детальным образом изучил буквально сотни рекламных кампаний и сотни брендов. Результаты изысканий подвигли его на исследование, какое влияние наука, занимающейся изучением человеческого мозга, оказала на успешное продвижение брендов. На эту тему Роберт Хит опубликовала около 20 статей. Его работы были отмечены наградами ...



Другие авторы

Алексей Капуста представил книгу Генри Минцберга

08.09.2008

Одна из самых ярких премьер 15-го Форума издателей во Львове -- презентация первой книги серии "Библиотека управленческих решений от "Интерпайп" -- книги Генри Мицберга "Взлеты и падения стратегического планирования", которую представило Издательство Алексея Капусты.



Чем совершеннее процесс стратегического планирования, тем выше вероятность того, что компания получит столь же совершенную и, конечно же, победную стратегию. Опровержению этого, на протяжении нескольких десятилетий фактически никем не оспариваемого тезиса и посвящена данная книга. А ее лейтмотивом может быть вопрос, сформулированный ярым противником идеи стратегического планирования, известным американским политологом Аароном Вилдавским: «Как такое может быть вообще, что планирование терпит поражение повсюду, где только появляется?»

Правда, хочется спросить, а стоило ли создавать столь объемный труд для развенчания идеи планирования? Ведь даже самое несовершенное оно все равно лучше хаоса? Но речь несколько об ином. В традиционном стратегическом планировании Генри Минцберг видит пропасть, в которой неминуемо гибнут и эффективное управление, и стратегическое мышление, критически значимое для современных компаний.

Он говорит, что планирование порождает в организации «политические маневры, тенденцию к консерватизму и зачарованность идеей контроля, что все вместе взятое может создать атмосферу конформизма и негибкости, сфокусированности только на ближайшей перспективе». В одной из многочисленных цитат, приводимых в книге, итоги планирования оценены еще жестче: «Механика часто берет верх над мыслительными процессами. И, когда это случается, в организациях наблюдается самая обычная экстраполяция статус-кво». «То, что кажется планированием, на деле нередко является проекцией на будущее того, что нам известно сегодня», утверждает Генри Киссинджер.

Однако речь не об отказе от инструментов планирования вообще, а лишь о том, что организации должны отойти от практики отождествления анализа с синтезом и таким образом обойти главную ловушку стратегического планирования. Минцберг пишет: «Анализ может предшествовать синтезу, поддерживать его, определяя отдельные составляющие, которые предстоит соединить в одно целое. Анализ может следовать за синтезом, придавать ему законченный вид, расчленяя и формализуя его последствия. Но никогда анализ не может заменить синтез. Никакие усовершенствования анализа никогда не приведут к тому, чтобы с помощью формализованного процесса можно было предсказывать перемены, прерывающие устоявшийся порядок, создавать новые стратегии».

Читатель, желающий найти в книге ответ на вопрос «ну и что же со всем этим делать?», возможно, будет разочарован. Но возможен ли здесь ответ вообще? Наверное, правильнее отнести книги Генри Минцберга к категории «интеллектуального менеджмента». Их ценность в том, что они стимулируют поиск решения пока еще неразрешимых управленческих дилемм, во время которого мы хоть и немного, но все-таки продвигаемся вперед.


Остальные новости
29.11.2010
"Новое и интересное в цифровом маркетинге 2010-2011" с Андреем Федоровым. "Интернет. Иллюзия простоты" с Александром Катковым
30.07.2010
Наши книги становятся еще доступнее.
26.07.2010
Даем знания, которые меняют жизнь людей и организаций
08.04.2010
В серии "Библиотека FBN" вышла новая книга, которая продолжает раскрывать тему семейного бизнеса.
10.03.2010
Книжное издательство Алексея Капусты запустило серию сборников лучших материалов из журналов "Управление компанией" и "Новый маркетинг"
Подписка

Введите ваш e-mail:

- подписаться
- отписаться
Реклама
© 2005 «КВОК»
Все права защищены